Cabinet dentaire · Tunis
Une dent,une ligne,un point.
L’histoire du cabinet du Dr Youssef Blaiech, médecin dentiste à Lafayette : une identité tout entière tirée d’un seul trait — du logo à la dernière publication.
Avant · La lecture
Dix-neuf publications, relues une à une.
Avant de dessiner, nous avons relu toute sa page Facebook, d’avril 2025 à septembre 2026 : chaque visuel, chaque couleur, chaque silence.
Avant · Quatre visages
Quatre bleus, quatre styles.
Le logo, les conseils, les fêtes : chaque publication parlait avec une autre voix. Rien ne disait, au premier regard, que c’était le même cabinet.
Quatre bleus mesurés sur ses publications. Et les horaires, la convention : des photos de texte, difficiles à lire.
Comprendre · Le cabinet
Tout le reste était déjà là.
Un cabinet lumineux, une série de conseils qui avait du style, et l’idée d’un logo : une dent d’une seule ligne. Rien à inventer — seulement à relier.
Murs blancs, lumière du jour, objets noirs et dorés, œuvres aux murs, chaises vertes : le cabinet ressemble à une galerie. Ses photos étaient prêtes ; il leur manquait un cadre.
L’idée · Deux pistes
Deux pistes, une seule gardée.
Nous avons d’abord dessiné le cabinet comme une galerie : blanc chaud, noir, or, une écriture de musée. Belle — mais elle parlait du lieu.
La seconde partait de son logo. Elle parlait du soin, et elle pouvait tout porter : un conseil, une fête, une ordonnance, un site. C’est elle que nous avons gardée.
La première piste, écartée — jamais effacée : chaque essai reste dans nos archives.
L’idée · Un seul trait
Une dent, d’un seul trait.
Son logo était déjà une dent dessinée au trait. Nous l’avons redessinée d’un seul geste, sans lever le crayon — et ce geste est devenu toute l’identité.
Il encadre, il souligne, il relie, il montre le chemin — et il finit toujours sur un point menthe.
Construire · Le logo
Redessiné pour tenir partout.
L’ancien logo n’existait qu’en image : une dent en double contour, deux traits fins qui se brouillaient en petit. Redessinée d’un seul trait franc, en vecteur, elle reste nette de l’en-tête à l’icône de 24 pixels.
Construire · Les couleurs
Un seul bleu, et une touche de menthe.
Les quatre bleus deviennent un seul : celui de son logo, rendu plus profond. Autour, la lumière de son cabinet. Et une couleur, une seule, pour ce qu’il faut faire.
Le bleu de son logo, gardé et approfondi : on le reconnaît, et il se lit enfin en petit.
La lumière de son cabinet : des murs blancs, le jour qui entre.
Là où l’on lit : une carte, un certificat, une page.
Un noir teinté de bleu, pour lire longtemps sans dureté.
Jamais une décoration : le point où finit le trait, et la seule chose à faire.
Pour ce qui accompagne sans crier : une date, une légende.
Construire · L’écriture
Des lettres rondes, comme le trait.
Outfit, une écriture géométrique aux courbes douces, porte les titres et les conseils ; IBM Plex Sans Arabic, de la même sobriété, porte l’arabe. Une langue par publication.
Dr Youssef Blaiech
Brossage régulier : deux fois par jour, deux minutes.
Outfit · titres 700, texte 300 – 400عيادة الدكتور يوسف البليّش
IBM Plex Sans Arabic · 500 – 700- Une épaisseur
- 6 px sur une publication de 1 080 px : le même trait partout.
- Des coins
- Arrondis, 48 px : la douceur du logo.
- Une fin
- Un point menthe, 2,2 fois le trait.
- Un geste
- Le stylo dessine, le point se pose : le seul rebond de toute l’identité.
- Jamais
- Une étoile, une note, un trait de deux couleurs.
Faire vivre · Le carrousel
Le trait qui enseigne.
La gingivite, en cinq pages. Sur la couverture, le trait dessine la gencive ; à l’intérieur, il encadre chaque réponse et pousse vers la page suivante. On le garde, on l’envoie.
Glissez pour feuilleter.
Faire vivre · Les séries
Chaque série, son geste.
D’une série à l’autre, le trait change de rôle, jamais de forme : on reconnaît le cabinet avant d’avoir lu.
Faire vivre · Les fêtes
Les vœux, en arabe, du même trait.
Plus de cartes toutes faites : le croissant est dessiné par la ligne elle-même, les vœux sont écrits en arabe, et le nom du cabinet signe en bas.
Faire vivre · Le mouvement
Le stylo dessine, le point se pose.
Les publications animées suivent le geste du logo : la ligne se trace, les mots montent, le point menthe se pose. Une leçon, des vœux — sobres, pour expliquer.
Partout · Les réseaux
Reconnu dès l’avatar.
Sur un téléphone, on voit d’abord un rond de quarante pixels : la dent et son point y tiennent. Puis les stories à la une, chacune une icône dans un anneau qui finit sur le point.
Partout · Le site
Une page, une seule ligne.
Sur son site, la ligne traverse toute la page — le cabinet, les soins, les conseils, l’accès — et finit sur son point menthe, au bouton « Prendre rendez-vous ».
Dans les règles · La charte
La charte, comme une force.
Tout ce que nous avons dessiné respecte la charte de l’Ordre de 2026. Ce n’est pas une contrainte cachée dans un coin : c’est ce qui rend cette identité digne de confiance.
Le seul titre reconnu.
Médecin dentiste — طبيب أسنان — comme sur sa plaque. Aucun titre ajouté.
L’éducation d’abord.
La gingivite, le détartrage, le brossage : des conseils à garder et à envoyer.
L’information permise.
Les horaires, l’adresse, le chemin jusqu’à la porte : dits clairement, rien de plus.
Jamais une marque.
Un appareil s’explique par sa technologie, jamais par le nom de son fabricant. Aucune note, aucune étoile, aucun avis.
Les informations publiées sur les supports de communication doivent être exemptes de toute intention publicitaire. Elles doivent être claires, exactes et loyales, sans jamais induire en erreur le public concernant les titres, qualifications ou prestations proposées.
Charte ordinale de la communication professionnelle du médecin dentiste — Conseil National de l’Ordre des Médecins Dentistes de Tunisie, 2026 · Principes généraux
Dans les règles · Le titre
Le titre de sa plaque, partout.
Sur l’assemblage bilingue, l’en-tête et le certificat, le seul titre que l’Ordre reconnaît, en français et en arabe : Médecin dentiste, طبيب أسنان.
Seuls les titres et mentions légalement reconnus sont autorisés, aucun ajout, modification ou variation des intitulés déposés auprès du Conseil Régional de l’Ordre des Médecins Dentistes n’est permis, notamment lors de l’ouverture ou du transfert d’un cabinet dentaire.
Charte ordinale, 2026 · Plaque, imprimés et dénominations professionnelles
Dans les règles · L’information
L’information permise, rendue belle.
Les horaires, l’adresse, le chemin jusqu’à la porte : ce que la charte permet de dire, dessiné au trait et lisible d’un coup d’œil.
Avant, après
Le même cabinet, reconnu avant d’être lu.
Les mêmes sujets, les mêmes fêtes — désormais une seule voix. Glissez la poignée.
AvantAprès
Et votre cabinet ?
Chaque cabinet a déjà son trait — une couleur, un lieu, une manière d’expliquer. Nous commençons toujours par le chercher.
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